Marca de varejo com quase 40 anos de atuação no mercado, a Tok sempre fez parte do guarda-roupa das mulheres do sul do Brasil, em especial do Rio Grande do Sul. Em 2013 fomos chamados para trabalhar o posicionamento e atributos dessa lovemark feminina. Tal trabalho consolidava uma mudança de fase para o negócio como um todo.

Alinhada às tendências de moda e comportamento atuais, a marca procurava traduzir o espírito da mulher jovem: em busca da afirmação de sua independência, de sua liberdade e de seu estilo. Dona dos seus próprios desejos e gostos, o público da marca enxerga no vestir uma maneira de traduzir sua visão de mundo.

Entender essa essência e traduzi-la em conceitos que reforçassem as características únicas da marca e dos produtos, foi o que resultou no projeto a seguir.

“A TOK sabe que cada mulher é múltipla e que a correria do dia-a-dia exige roupas que transmitam a sua personalidade, mas que sejam básicas o bastante para serem combinadas entre si, tornando o guarda-roupa mais versátil para cada momento do dia ou da vida.”

 

A marca foi vendida em julho/2015 como parte dessa reestruturação.

O QUE FIZEMOS

Pesquisa
Estratégia

– Definição do conceito macro da marca
– Arquitetura de produtos: definição de submarcas
– Linguagem Verbal e Visual

Consultoria

– Treinamento da equipe criativa (marketing e produto) para apropriação e vivência dos conceitos das marcas
– Imersão com equipe de vendas e gerentes

Consultoria

– Ajuste marca gráfica e desdobramentos de identidade e merchandising

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TRABALHO INICIADO NA BERGAMOTA ESSÊNCIA DE MARCA COM KAREN FERRAZ E MARIANA ROSSARI. LOJA SCENO.